Mídia Programática
Sua mídia pode render mais. A gente mostra como.
Operamos inventário aprovado no AdSense e no Google Ad Manager. Você ganha quando a gente ganha.
Para quem é
Para quem já tem tráfego e ainda não tem receita à altura dele.
Monetização programática séria começa com inventário que existe. Se estes três pontos descrevem a sua operação, a conversa tende a valer a pena.
Site, blog ou app já aprovado
Aprovação no AdSense resolvida, individual ou via MCM. A conversa começa no que fazer com o inventário, não em como conseguir a conta.
Tráfego que não paga a conta
Audiência real, RPM abaixo do que o inventário comporta e nenhuma sobra no fim do mês. O problema quase nunca é falta de gente no site.
Quem não quer se afogar em configuração
ads.txt, sellers.json, tamanhos, pisos de preço, header bidding. É trabalho técnico contínuo e não é o trabalho de quem produz o conteúdo.
O tráfego é por conta do publisher. A Foxy opera a monetização, não compra audiência para inflar pageview. Se o site ainda não foi aprovado, ou se o plano é comprar visita para encher relatório, não é aqui.
Como funciona
O que acontece com o seu inventário, em cinco etapas
Nenhuma delas é reunião de alinhamento. Cada uma tem uma entrega verificável e uma pessoa responsável por ela.
Diagnóstico
Leitura do inventário como ele está hoje: ads.txt e sellers.json, unidades e tamanhos ativos, viewability por posição, layout shift causado pelo próprio anúncio e o que o site já ganha por mil sessões. O que sai daqui é um documento, não uma proposta comercial.
Aprovação
Quando faz sentido, conexão às redes parceiras de MCM. É a única etapa que depende de terceiro e a única com prazo fora do nosso controle. A gente diz isso antes de começar, não quando atrasa.
Qualidade
Revisão humana do inventário antes de abrir para demanda: brand safety por categoria, posições que não podem existir e barra de IVT na entrada. Etapa bloqueante. Inventário que não passa aqui não vai a leilão.
Monetização
Inventário no leilão programático, com otimização contínua de fill rate, RPM e viewability, teste de posição e ajuste de piso de preço. O lance fecha em milissegundos; o ajuste é trabalho de todo dia.
Resultado
Relatório periódico com o que aconteceu, inclusive no mês ruim. Nenhum número que você não consiga conferir sozinho na sua própria conta.
A máquina por dentro
O primeiro inventário que a gente monetiza é o nosso
Skin in the game tem uma versão que dá para auditar: a Foxy opera os próprios sites, e este é o pipeline que produz o conteúdo deles. Repare na mesma assinatura da máquina de cima, uma pessoa obrigatória no meio do caminho, com poder de barrar o que já está pronto.
Registry
Nicho e clusters configurados por ativo. Nada fica hardcoded no sistema.
Discovery
Descoberta de pauta real por cluster, com checagem de saturação na SERP.
Brief
Briefing E-E-A-T: persona, ângulo, fontes, experiência e destino do leitor.
Redação
Texto escrito depois da pesquisa de fontes, não antes dela.
Quality gate
Seis critérios automáticos: densidade, legibilidade, citações, intenção, originalidade e expertise.
Auto-revise
Correção do que o gate apontou, com teto de passadas para não virar loop.
Revisão humana
Aprovação ou rejeição por uma pessoa. Etapa bloqueante: nada publica sem passar aqui.
Publicação
Vai ao ar com dados estruturados e registro na cadeia de auditoria.
Flywheel
O Search Console realimenta a descoberta de pauta da rodada seguinte.
Modelo de negócio
A gente só ganha bem quando você ganha bem.
Duas linhas, sem letra miúda. Uma acompanha o seu resultado, a outra cobre a operação que roda mesmo em mês fraco.
Taxa de administração
Percentual sobre o que o inventário gera. Se a receita cai, a nossa parte cai junto, no mesmo mês.
Fixo mensal
Cobre a operação técnica que acontece independente de resultado: configuração, monitoramento, brand safety e relatório.
Sem lock-in
Sem prazo mínimo e sem multa de saída. A conta é sua e sai com você, do jeito que estiver configurada.
Os valores saem em reunião, depois do diagnóstico. Antes de olhar o inventário, qualquer número seria chute.
Segurança e transparência
Transparência é requisito, não diferencial
Programática só funciona quando dá para provar quem vende o quê. Estes quatro pontos são verificados antes de qualquer ativo entrar na operação.
ads.txt
Arquivo público que declara quem está autorizado a vender o inventário do site. Sem ele, boa parte da demanda qualificada simplesmente não compra.
sellers.json
O outro lado da mesma verificação. Identifica quem somos na cadeia e qual a nossa relação com o publisher, de forma auditável por qualquer comprador.
Brand safety
Categorias e contextos onde o anúncio não deve aparecer, definidos antes da campanha ir ao ar, não depois da reclamação chegar.
IVT
Tráfego inválido é receita que o mercado estorna alguns meses depois. Sai mais barato barrar na entrada do que devolver no fim do trimestre.
Próximo passo
Quer saber se seu inventário cabe aqui?
Manda o endereço do site. A gente olha antes de marcar qualquer conversa e diz na hora se não fizer sentido.
A gente responde dizendo o que faria, mesmo quando a resposta é que não é trabalho para a gente.